La profession de rédacteur web est aujourd’hui encore un métier méconnu, qui consiste notamment à donner plus de visibilité à votre site Internet et à vos contenus web sur les moteurs de recherche (Google, Bing, Ecosia, etc.). Pour cela, le rédacteur a pour mission d’écrire des contenus optimisés à la fois pour les internautes et pour les algorithmes des moteurs de recherche.

Expert en communication et en marketing numériques, ce professionnel du référencement naturel se doit de maîtriser une multitude de compétences : parfaitement à l’aise avec le format et les contraintes spécifiques au web, son écriture et son style sont attractifs et captivants. En outre, il sait se mettre à la place de vos cibles pour répondre au mieux à leurs besoins.

Parmi tous ces savoir-faire, celui qui est le plus souvent mis en avant est l’optimisation SEO, autrement dit la capacité à se faire comprendre des algorithmes des moteurs de recherche pour bien référencer les diverses pages web d’un site, et faire en sorte qu’elles soient bien classées dans les pages de résultats des moteurs (la SERP).

Le rédacteur web est donc un professionnel capable, par ses contenus, d’émouvoir des humains tout en se faisant comprendre par des robots. Comment en est-on arrivé là ? Quelles ont été les évolutions du métier au cours de ces dernières années ? Quelques éléments de réponse dans cet article !

Les 3 grandes différences entre un rédacteur web et un rédacteur print

Avant l’arrivée du web, les rédacteurs ne travaillaient que pour écrire sur des supports imprimés. L’émergence de la Toile a fait naître une nouvelle profession : la rédaction web.

On appelle « rédacteur print » les experts qui rédigent pour des supports papier (journaux, plaquettes d’entreprise, magasines, etc.), et « rédacteur web » ceux qui écrivent pour les supports en ligne.

Certes, ces deux métiers présentent des compétences communes : une technique rédactionnelle impeccable, un style agréable à lire, une orthographe et une syntaxe irréprochables. Cependant, écrire pour un support en ligne et écrire pour un support papier sont deux métiers bien distincts, qui ont chacun leurs codes et leurs objectifs.

Ils se distinguent sur de nombreux points :

• Les cibles: les lecteurs de supports imprimés ont fait la démarche de choisir un média  (revue, magasine, journal, plaquette, flyer, etc.) qui leur plaît ou qui les intéresse. Ils sont donc plus disposés à prendre le temps de lire les différents textes à leur disposition, surtout si lesdits contenus sont payants. En revanche, les internautes désirent obtenir des réponses instantanées à leurs questions, via des contenus gratuits et en accès libre sur la Toile, et vont donc rapidement passer d’un site à l’autre jusqu’à trouver facilement et rapidement les informations qu’ils cherchent.

 

• La forme: pour le format web, les rédacteurs doivent intégrer le fait que les lecteurs utilisent la souris pour faire défiler les contenus sur leur écran. Il faut donc créer et fournir un support interactif, qui ne soit pas figé (liens, images, vidéos, adaptable pour les mobiles, etc.). Pour les supports imprimés, les contraintes sont différentes : la taille, l’épaisseur du papier, les formats consacrés (reportages, brèves, interviews, etc.). Il ne s’agit pas d’un support interactif ; la difficulté est de parvenir à capter tout de même l’attention des lecteurs, en misant sur la qualité de la mise en page et de la mise en avant des informations.

 

• Le référencement naturel: c’est la rédaction web qui a introduit la notion référencement, avec l’émergence des navigateurs web. Alors que pour les supports imprimés, les rédacteurs optimisaient leurs contenus uniquement pour les lecteurs, la rédaction web se distingue largement car il est essentiel désormais d’optimiser également les textes pour les moteurs de recherche.

Ces deux types de rédaction sont donc bien différents, et remplissent chacun des missions spécifiques.

Pour bien saisir les évolutions du métier de rédacteur web, il faut comprendre comment il est apparu et quelles sont ses origines. Découvrons donc ensemble comment a émergé ce métier étrange et merveilleux !

Comment le métier de rédacteur web est-il apparu ?

L’apparition du moteur de recherche Google en 1998 a clairement permis de démocratiser Internet. Jusqu’alors, le web était assez peu utilisé par le grand public. On se rendait généralement sur les sites que l’on connaissait déjà sans avoir véritablement la volonté de « surfer » sur la Toile. Les ordinateurs quant à eux étaient moins ergonomiques et loin d’être faciles d’utilisation.

Dans les années 2000, Google, qui a vite surpassé les autres moteurs de recherche (Lycos, AltaVista, Yahoo, Excite, Ask…), a permis d’introduire la notion d’exploration sur Internet. Le e-commerce a alors connu un essor considérable, à mesure que les ordinateurs s’installaient chez les particuliers et que les connexions Internet devenaient de plus en plus performantes.

C’est alors que la notion de référencement s’est imposée. De fait, ce nouveau support qu’était Internet impliquait de produire du contenu pour pouvoir figurer en ligne. En conséquence, tous les utilisateurs (blogueurs, entreprises, etc.) se sont mis à publier de plus en plus.

Notons qu’à ce stade, le métier de rédacteur web n’en est qu’à ses prémices. Petit à petit les sites se sont améliorés et ont gagné en qualité (performances, ergonomie, rapidité…) à mesure que chaque secteur devenait de plus en plus concurrentiel, pour faire face aux exigences toujours plus élevées des utilisateurs.

Logiquement, des besoins en contenus de plus en plus qualitatifs sont apparus, ce qui a engendré l’émergence du SEO, ou référencement naturel, spécialité du rédacteur web.

SEO & rédacteur web : vers un métier de plus en plus complexe ?

Comme les demandes en contenus hautement qualitatifs n’ont cessé d’évoluer, le métier de rédacteur web s’est de plus en plus complexifié et est devenu de plus en plus technique en termes de SEO.

Les pratiques se sont codifiées à mesure que les algorithmes des moteurs de recherche se sont mis à sanctionner les procédés qui ne les satisfaisaient pas, et l’on a vu l’apparition de deux types de référencement naturel :

• Le white hat SEO, qui désigne toutes les techniques de référencement naturel qui respectent les recommandations de Google. Elles misent avant tout sur la pérennité via la qualité des contenus ;

 

• Le black hat SEO, stratégie qui consiste à essayer d’obtenir un meilleur positionnement sans respecter les recommandations des moteurs de recherche. Cela passe par exemple par la suroptimisation des contenus (avec notamment le « bourrinage de mots-clés »), qui est pénalisée par Google.

 

• De nombreuses techniques SEO, incluant des analyses de mots-clés, l’enrichissement des liens ou encore l’optimisation des images et des URL, ont ainsi été développées par les rédacteurs pour produire des contenus de la meilleure qualité – autrement dit, des contenus qui « rankent ».

Rédacteur web : le marché le plus contrasté du web ?

Comme la rédaction web est une profession encore relativement méconnue, le marché est extrêmement contrasté en termes de qualification et de tarifs. Cela se traduit en outre par une multiplicité d’acteurs :

• Les agences spécialisées: ce sont des structures souvent composées de plusieurs experts du référencement naturel et/ou payant, voire de plusieurs professionnels du web (graphiste, rédacteur web, développeur, photographe, etc.). Si elles peuvent afficher des tarifs plus élevés que les rédacteurs web indépendants, elles vous permettent néanmoins de bénéficier d’un accompagnement personnalisé, d’une expertise toujours à la pointe, d’une capacité de production importante et d’un savoir-faire pluridisciplinaire ;

 

• Les freelances: il s’agit de rédacteurs indépendants qui travaillent seuls pour produire vos contenus. Généralement moins chers que les agences, ils ont pour avantage la flexibilité et la proximité. Toutefois, comme ils travaillent seul, ils ne possèdent qu’une seule expertise et ne peuvent pas forcément se former de manière continue ;

 

• Les créateurs de contenus offshore: ce sont des entités (aussi bien des agences que des freelances), basées à l’étranger – en particulier à Madagascar –, qui sont employées comme main d’œuvre sous-traitante pour produire un grand nombre de contenus en un temps record. L’inconvénient est qu’en raison de la rapidité des délais et des prix très bas, la qualité des contenus n’est souvent pas à la hauteur des espérances du client.

Pour chacune de ces trois structures, il peut y avoir de bonnes et de mauvaises surprises. Certains rédacteurs font un travail de très haute qualité, quand d’autres se contentent du strict nécessaire. Il peut donc parfois s’avérer compliqué de trouver un bon expert de la rédaction web.

Conséquence directe de cette grande diversité de prestations, les tarifs pratiqués par les rédacteurs web peuvent également beaucoup varier. L’essentiel est de bien déterminer ce que chaque prestation inclut pour un prix donné.

Votre rédacteur ou rédactrice se charge ou non de la sélection de mots-clés, de l’optimisation des métadonnées, du copywriting des contenus, de l’enrichissement du maillage (liens internes et externes) de votre site, de l’optimisation des médias, etc. En fonction du niveau d’optimisation de vos contenus, les tarifs peuvent beaucoup varier.

6 tendances indémodables du métier de rédacteur web

Dans le but de produire toujours plus de contenus hautement qualitatifs, les pratiques de rédaction web se précisent de jour en jour, et l’on observe l’apparition et/ou le développement de plusieurs grandes tendances :

• La personnalisation des contenus: le storytelling et le copywriting sont de plus en plus appréciés, car ces techniques rédactionnelles permettent de créer une connexion émotionnelle avec les lecteurs, et donc de créer des contenus à fort impact qui les poussent à l’action (acheter, s’abonner, s’inscrire, etc.) ;

 

• Les formats de textes: les études montrent qu’en moyenne, ce sont les textes de 1400 mots environ qui sont les plus performants. Il s’agit donc de parvenir à produire des contenus importants, sans toutefois chercher à tout prix à remplir un quota : la qualité prime et se doit de correspondre au mieux au sujet traité ;

 

• L’optimisation SEO des visuels: les visuels de qualité (photos, vidéos, infographies) sont de plus en plus populaires, et leur optimisation compte pour les algorithmes des moteurs de recherche (balise alt). Les stratégies SEO relatives aux images sont désormais fondamentales ;

 

• La recherche vocale: avec la démocratisation des téléphones intelligents, la voix est de plus en plus utilisée pour faire des recherches en ligne. Il s’agit donc de produire des contenus optimisés aussi en ce sens ;

 

• L’analyse du besoin client : il s’agit d’effectuer une approche centrée sur les utilisateurs, de s’intéresser à leurs questions et à leurs besoins plutôt que se focaliser sur la mise en avant de votre expertise. Le but est de les mettre en confiance, de leur montrer qu’ils peuvent se fier à vous pour leur apporter des réponses concrètes ;

 

• Les contenus multilingues optimisés SEO: si vous souhaitez vous ouvrir à l’international ou optimiser votre site multilingue, cette technique vous permettra d’offrir à vos différents lecteurs des contenus optimisés à la fois sur le plan SEO, culturel et linguistique.

Faites appel à un expert du SEO pour optimiser les contenus de votre site web !

Afin d’optimiser au mieux vos différents contenus web et d’améliorer votre visibilité en ligne, il peut s’avérer intéressant de faire appel à un professionnel du référencement naturel. (lien vers à propos)

Grâce à sa maîtrise des différentes pratiques du SEO (analyse sémantique, cocons sémantiques, analyse marketing, personas, copywriting, optimisation on-site, etc.), il saura mettre en avant votre entreprise et répondre aux exigences des algorithmes des moteurs de recherche et des internautes pour bien positionner vos pages web dans la SERP.

Misez sur un expert de la rédaction web ouvert à l’international

Chez Contentactic, nous sommes une équipe de traducteurs-rédacteurs web SEO à la pointe des tendances actuelles du marché, parfaitement formés aux enjeux de l’interculturalité et du référencement naturel.

Nous nous ferons un plaisir de vous aider à produire vos contenus en diverses langues pour bien vous positionner sur vos différents marchés à l’international. Contactez-nous pour plus d’informations !

 

Article rédigé et optimisé par Anaïs Ackermann